新品牌首闯CiE，能拿到什么“大结果”？

2027年3月4-6日，CiE美妆创新展将再次落地杭州国际博览中心，展馆从9个扩展至12个，开启“12馆联动、品牌/供应链独立策展”的全新格局。

《2027CiE定档！从9馆到12馆，为什么C‑Beauty需要更大舞台？》一文中有具体介绍，本次扩容的3个展馆中，有2个为品牌馆，希望通过更完整的品牌生态，呈现中国美妆市场的最新变化。

不过，比品牌馆扩容更值得关注的，是品牌馆展商的格局：复购展商近6成，新展商超4成。

复购展商为什么愿意一再选择CiE？新展商第一次来又能带走什么？

今年3月，2026CiE结束后，我们曾回访了一批品牌展商，问了同一个问题：这场展会，到底给你们带来了什么？答案很具体——有人带走了客户，有人带回了新品反馈，有人找到了新渠道，也有人重新思考：展位还能承担什么功能。

这些来自品牌一线的真实案例，不仅解释了老展商复购的原因，也回答了新展商们最关心的问题。

一、从“来了多少人” 到“来了什么人”

展会现场的人流量当然重要。但品牌更在意的是：来的人，是不是自己想找的人。

魔香 第一次参加CiE，几个核心负责人现场累计加了1000多个微信。数量之外，品牌还需要继续筛选这些客户，判断哪些值得后续跟进。

元本生活 拿到的是另一组结果：现场新增200+微信，并有3‑4个客户直接达成合作。

HBN 分享了此前参展前后的收获：有十多个客户通过CiE认识品牌，并最终形成合作。

传禧 也提到，现场约70%的观众属于比较精准、有效的客户。芝芝象、森林地带、寻荟记 等品牌，还在现场接触到了新零售、区域零售、即时零售等不同类型的渠道资源。

真正值得继续跟进的客户、不同类型的渠道资源，以及现场直接达成的合作，都是品牌可以从展会带走的「连接」。

对品牌来说，可以在这里遇见正在寻找的渠道；对渠道和买手来说，也可以直接看到正在寻找的新品牌、新产品。

当供给和需求在同一个现场碰面，展会的人流量，才真正有了意义。

2027年CiE，随着展馆规模升级、展区内容扩展，更多品牌、渠道和买家将来到同一个现场。这样的精准「连接」，也会发生得更多。

二、从“新品亮相”到“市场验证”

今年3月，不少品牌带着新品来到2026CiE。

独特艾琳 带来了新香型“空山雪茶”；IORE 带来了新品粉底和防晒；稀物集 带着两款新品首次亮相；花近 则将新品展示与品牌推广同时推进。

即山川 带来的新品洗发水、蓬松水和发喷，在现场获得较高关注，部分产品 甚至出现售罄。

可以看出，这些新品来到展会，不只是为了完成一次「首发」。消费者怎么反馈？渠道商关注什么？产品能不能快速引起兴趣？这些信息，都可以在现场被直接感知。

于品牌而言，携新品在CiE参展，是产品走向市场前的第一轮验证；于渠道和买手而言，则可以通过逛展提前预定下一款爆品。

在2027CiE，随着新品空间站等内容继续承接新品展示，以及生活美学馆带来更多生活方式场景，新品与消费者、渠道之间的接触，也将拥有更大的展示空间。

三、从“找客户”到“找下一增长点”

对于不少参展品牌来说，来到CiE，寻找的也不只是一个新客户、一个订单。

比如，弹动 已经拥有线上、线下渠道，这次来到2026CiE，是希望接触更多头部零售、新零售等渠道客户。

即山川 希望拓展新零售和商超；元本生活 寻找KA、CS和代理商；寻荟记 把即时零售作为重点对接方向；蓄光 也在继续寻找新的线下渠道。

不同品牌参展，目标需求并不完全相同。但通过几天的集中交流，品牌有机会直接了解渠道正在找什么、自己的产品适合进入哪里，以及双方有没有继续合作的空间。渠道和买手，也能在同一场域里寻找“下一个增长点”。

这也是2027年CiE继续扩展品牌展区的重要原因，品牌正在寻找的生意入口越来越多，展会需要承接的渠道也在变得更多元。

对于第一次来到CiE的新品牌来说，这无疑是一次真正走进渠道、理解渠道的机会。

四、从“一个展位”到“一个商业样板”

U9 参加CiE时，直接把一家香水店搬进了展馆。这个由清华大学建筑学博士团队参与设计的展位，将产品陈列、空间体验和门店逻辑结合在一起。

消费者走进现场，看到的不只是产品，还有一套完整的消费场景。这样的呈现也直接带动了现场销售，展会期间产品基本售罄。

至外 也没有简单地把产品摆在展位上。黄色木屋、户外元素、开放式空间，再加上宠物友好、户外运动等新品，让整个展位更像一个可以体验的场景，也吸引了消费者和渠道客户停留互动。

京润珍珠 则选择用展会完成一次全新的品牌亮相。作为32年的老品牌，这是京润珍珠在CiE上的首次公开亮相，现场重点展示全新品牌形象，同时进行线下活动和零售招商。

有趣的是，珍珠珠宝也成为现场被关注的内容，不少消费者会拍照；这些真实反馈，也给京润珍珠后续的产品呈现带来了新的启发。

三个不同领域的品牌，都在尝试回答同一个问题：当消费者和渠道第一次认识你的品牌时，你希望他们看到什么？

当展位开始具备门店、体验空间甚至零售场景的功能时，展位本身，就成为品牌的一张商业样板。

2027年，全新的生活美学馆 加入，生活方式品牌将拥有更多与消费场景结合的展示空间。品牌怎么呈现，产品怎么被体验，门店场景如何被还原，这些原本发生在线下门店里的事情，也可以提前发生在展会现场。

对于第一次参展的新品牌来说，这也是一次把品牌从线上带到真实场景里，让消费者重新认识一遍自己的机会。

五、一场展会结束品牌可以真正带走什么？

回看这些参展品牌的复盘，会发现，很多真正有价值的事情，都发生在“见面”之后。

一次见面、一场沟通、一次展示，都可能成为品牌下一阶段增长的起点。

所以，线下展会真正重要的，从来不只是“参展”两个字，而是品牌能不能出现在生意正在发生的地方。

品牌“在场”，能让新品被看到、被体验，和渠道、买家坐下来聊一聊，也能直接听见市场的声音。

渠道和买手“在场”，可以提前看到下一季的新品，找到正在生长的品牌，判断下一波消费趋势，把原本隔着屏幕的沟通，变成一次真正的面对面。

2027CiE，更大的展示空间、持续升级的新品空间站，以及全新的生活美学馆，会让这样的碰面，发生得更密集，也更具体。

2027年3月4‑6日，杭州见。