当美妆进入科技驱动的新阶段，技术创新和研发壁垒无疑是美妆市场中真正的“王牌”。技术的创新与升级，带动着美妆产品的现代化升级，为消费者带来更加安全、有效、个性化的美妆体验，同时也带动着行业向更高质量的方向发展。

在“内卷”加剧的今天，以贝豪、伟博海泰、栋方股份、奥蓓斯、伊斯佳股份等为代表的企业正深耕于“技术创新”，破局同质化竞争，为行业增添新动力。

在即将到来的2025CiE美妆创新展中，他们将带着新技术、新产品亮相，以创新趋势指引，带来新的增长机会。

趋势一：精致护理，面颈膜掀起新浪潮

全球护肤市场预计在2031年达到1547亿美元，颈部护理作为细分领域，正增长迅速。在精细化护理热潮下，单一的面部护理已不再能满足精致爱美党的需求。护理已从面部护理，延展至颈部、手部、足部、口腔、头皮等全身部位，其中面颈护理迎来小规模爆发。在小红书上，关于颈部护理的话题浏览量达1.9亿次，整体创造热度在稳步上升，或成未来新风口。

贝豪——铂可拉PRO三效面颈膜：专研3+3+3科学核芯配方，一膜三效，多维直击纹、垮、糙；面颈兼顾，同享奢护，开启体系式面颈护理新时代。

在面膜领域大有成绩的贝豪，是一家集科研、生产、销售、服务为一体的美丽大健康科技智造企业，业务涵盖化妆品全品类OBM/ODM、纺织生产制造和文化艺术工业旅游等。在中国台湾、佛山、法国、日本等地设有5家实力雄厚的世界级高标准生产工厂，为全球超过300个品牌提供专业化妆品OBM/ODM服务。

趋势二：功效为先，冻干护肤热度持续上升

根据《2023美妆冻干技术趋势白皮书》数据显示，从2022年3月到2023年2月，淘系电商冻干护肤市场规模合计高达14亿，同比增长30%，人群规模同比增长35%以上。在精准护肤浪潮下，美妆人群越来越注重产品的功效，冻干技术凭借着对功效的“保驾护航”，其热度持续攀升，尤其是冻干面膜品类，已成为市场的主力军。

在冻干护肤领域，伟博海泰处于龙头地位。其独项科研技术—isol冻干赋型技术，具有提取、纯化、冻干、深加工等数十项专项技术，适用于多种大健康产品领域。自2014年首创冻干面膜品类以来，伟博海泰10年达成了数以10亿计冻干面膜交付，与国内外300+品牌合作，备受市场信赖。

趋势三：以油养肤热度再度攀升

除了在精油方面有优势，栋方股份在天然植物化妆品、功效性产品、无添加产品、姜类化妆品、花瓣添加类产品、手工皂等方面同样具有行业领先优势。其连续十年获得有机生产认证，同时还获得“中国化妆品十佳制造商”、“中国化妆品优秀供应商”等荣誉，是国内领先的技术创新驱动型化妆品研发制造企业。

趋势四：便捷式化妆品引领美妆新风尚

奥蓓斯不仅在蜡基棒品类上有独特优势，其在胶囊、功效护肤领域也表现突出，是第一批获得5证的工厂，25年专注功效护肤，是全国最大的胶囊生产车间，拥有国内首创植物软胶囊车间，同时也是全国最大的手足膜生产车间，拥有独家专利封口技术。

趋势五：防脱护理迎来新机遇

深耕防脱育发产品研发领域的伊斯佳股份，是一家智能制造创新科技型企业，专注「功效护肤」+「精准检测」+「定制服务」。其聚焦专业头疗发疗解决方案，拥有扎实前沿的防脱头皮抗衰老技术开发经验，构建起全面头皮头发分型分肤分效护理系统，服务众多海内外知名品牌。