前言 Foreword

转眼之间，2024年就只剩最后几天了。

犹记得，12月中旬，当国家统计局发布了新一期社会消费品零售数据时，业内哀声一片，纷纷感叹「雪崩了」。

谁都没想到的是：2024年11月，化妆品类，同比暴跌26.4%，成近10年最大月度跌幅，也是近5年来，11月首次跌破500亿，创新低。

虽后续已澄清，主要是源于大促节点的提前，导致生意成交前移，实际上2024年10-11月，相比去年同期双月，同比增长4.3%。

但，毋庸置疑的是：红利正在褪去，增长愈发乏力。

在越来越难的市场下，面对产能过剩，产品同质，成本内卷……该如何破局？新的机会，在哪里寻？成为产品人难题。

{01}新的机会，在哪里寻？

这个答案，365天不间断地，我们同大家一起寻找着。

仅2024.11单月，通过CiE的小程序/App，我们就精准对接了线上需求3000+，有找包材的，找工厂的，有找原料的，还有找检测机构的……其中，有意思的是，在产品人提的这些需求中，仅「找包装」一项，能占数量的6成左右。

华与华在《超级符号》中提到：商品即信息，是个信息包，是炸开顾客购买欲的信息炸药包。

包装即媒体，是品牌最大的自媒体。用好这个媒体，胜过投放无数广告。

针对这点，言安堂研究院的相关调研报告，也给予了明确的数据支持，28.7%的消费者，会因为美妆产品包装，而选择或不选择某款美妆产品。

在包材开发工作中，如何在消费者无法触摸和体验的情况下，尽可能地获得视觉竞争优势，从一众商品中脱颖而出，就成了重中之重。

于是，从材料、工艺、色彩、设计等入手，来强化产品卖点和差异化，成为万千产品人的破局策略之一。

{02}为一展，赴一城

为更好地解决产品人的痛点，除了打造线上的供需对接服务，帮助找包材/找代工/找原料等，我们同样也策划了产品人不容错过的大型线下展会。

线上与线下，有各自的优势与短板，线上高效便捷、响应及时，但线下有着「手把手的真实」和「面对面的温度」。

所以，做美妆这行，尤其是包材开发，我们有必要常在线下逛一逛，亲身感受从视觉到触觉的全方位传递。

正如我们所主张的「连接」，今年，2025CiE，将200+包材头部/新锐展商齐聚3楼「新美学」馆，这不只是一个资源对接、合作洽谈的交易场域，还是获取灵感和知识的求知现场，更是一个与行业内人士思维碰撞的社交平台。

走，一起找好包装，让产品更好卖，让品牌更值钱！走，为一展，赴一城，是当代美妆人的浪漫……

图1：3楼新美学展馆总览图

看点一：看上新

首发盛典，特色/创意展品一站式尽览

抛开标准答案，反而会找到新解法。今年，CiE美妆创新展，持续创新，主题定为「上新」。

一方面，我们聚焦解决创新难题，筛选出最具代表性的创新材质/工艺/应用等，汇聚一堂，引领未来包装趋势，于是，有了100+创新性展品，序列化陈列的「CiE包装创新坊」。

另一方面，CiE所聚集的包材企业巨头与行业领袖，数量之高，属业内首屈一指，在这里，10+标杆型企业，将带来拓宽包装新思路，空间叙事策略的「CiE首发·新包装发布会」，分享实战经验、首发创新成果、寻找合作伙伴……

图2：CiE首发·新包装发布会——首发阵容

由「CiE包装创新坊」与「CiE首发·新包装发布会」双重场域所构成的300㎡创意演绎空间，最新的创新成果、最前沿的设计趋势、最生动的展品体验，都在这里以丰富的视角呈现。

看点二：看灵感

在2025CiE的新美学，我们还特别开辟了一个独立的创意长廊——「CiE未来包装创意长廊」。

这个长廊，汇聚了国内七大新锐设计公司，旨在展现最前瞻、最具设计感的美妆创意成果，成为创新与创意的发源地。在这里，设计不仅仅是视觉的呈现，更是一种跨越审美与功能的综合表达。

从产品包装到整体品牌形象，这些大咖们，通过独特的构思与精湛的工艺，呈现出超越传统审美边界的设计理念和实践成果，势必将掀起一场属于中国美妆包装设计的风暴。

图3：未来包装创意长廊-7大设计公司嘉宾阵容一览

看点三：看标杆

交易盛会，200+头部/新锐包材商集结

在这个不确定的时代，整个产业链，都正经历一场静水流深的变革，大量美妆企业面临转型升级的迷茫与阵痛。身在其中的包材商，也难以幸免。

如何稳稳扎根，向上生长？唯有创新。

以通产丽星、贤俊龙、鸿业玻璃、正庄实业、广州三荣、中山联昌、荣森泵业、豪门印刷、益发包装、苏州艾迈等为代表的重量级包材商，提供了新范式。

另，超200家包材商参展，集结于3楼的新美学馆，也携各自「王牌商品」及「最新力作」，重磅亮相，期待一场面对面的沟通。

图4：新美学——各类目代表性展商

后记 The End